Kiedy Bertelsmann wszedł na rynek internetowej sprzedaży książek w 1998 roku, kupując udziały w Barnesandnoble.com przed otwarciem własnych internetowych sklepów książkowych BOL, wielu analityków przewidziało, że będzie to stanowiło silną konkurencję dla Amazon.com. Niektórzy analitycy uważali, że konkurencja spowoduje nawet całkowite wykluczenie Amazon. com z internetowego biznesu. Nawet twórca Amazona – Jeff Bezos – nie przypuszczał wówczas, że niemiecki gigant medialny wycofa się z sektora sprzedaży online po niespełna czterech latach. A jednak, Bertelsmann przygotowuje się albo do zamknięcia albo do sprzedania swoich księgarni internetowych. Być może nawet sprzeda je firmie Amazon. Nie sprawdziły się prognozy z końca lat 90. dotyczące wzrostu sprzedaży online. Sprzedaż książek poprzez Internet wyraźnie zwolniła tempo po osiągnięciu 10 proc. obrotów na rynku amerykańskim i 6 proc. na rynku brytyjskim. W tym czasie Amazon potrafił zdobyć znaczną przewagę nad konkurencją. Bertelsmann …