Co trzeci Polak (38 proc.) wręcza książki w prezencie regularnie, a kolejne 45 proc. robi to przynajmniej od czasu do czasu. To dowód, że mimo popularności elektronicznych gadżetów czy kart podarunkowych, książka wciąż ma szczególne miejsce wśród podarunków – wynika z badania VeloBanku. Eksperci postanowili sprawdzić, jak ważne są dla nas książki i jakie nawyki mamy z nimi związane.
Tradycja obdarowywania lekturą jest silniejsza wśród kobiet – 43 proc. z nich robi to często lub bardzo często, w porównaniu z 33 proc. mężczyzn. Takie prezenty cenią zwłaszcza osoby z wyższym wykształceniem oraz mieszkańcy dużych miast.
– Książka to prezent, który ma duszę. Można ją otworzyć setki razy i za każdym odkryć coś nowego – inne znaczenie, inną emocję, inny punkt widzenia. W czasach, gdy treści konsumujemy w sekundach, ona daje nam luksus długiego spotkania z historią i samym sobą. W akcji „Zabookuj czas na relaks” przypominamy, że taki prezent to nie tylko przedmiot, ale także doświadczenie, które zostaje w pamięci na lata – mówi Katarzyna Meissner, dyrektor zarządzająca Obszarem Komunikacji i Marketingu w VeloBanku.
Choć czytanie często kojarzy się z zajęciem indywidualnym, wyniki badania pokazują, że może ono łączyć ludzi. Ponad połowa Polaków (56 proc.) przyznaje, że rozmowa o książkach przynajmniej raz w życiu zbliżyła ich do kogoś – w tym 17 proc. doświadczyło tego jeden raz, a aż 39 proc. wielokrotnie. Pierwsza dyskusja o lekturze wielu z nas zaprowadziła do rozbudowy relacji – kolejnych spotkań i budowania głębszej więzi.
Co ciekawe, dla 28 proc. badanych takie rozmowy były początkiem wieloletniej przyjaźni lub bliższego związku. 32 proc. twierdzi, że rozmowy o książkach nie miały takiego efektu, a aż 40 proc. nie potrafi jednoznacznie tego ocenić. Najbardziej sprzyja temu starszy wiek oraz częste sięganie po lekturę – osoby czytające regularnie znacznie częściej deklarują, że książki stały się tematem, który zbliżył ich do innych.
Czytanie ma dla Polaków wartość, której nie da się łatwo zastąpić. Aż 78 proc. badanych twierdzi, że osoby, które nie sięgają po książki, tracą coś ważnego – w tym 34 proc. jest o tym zdecydowanie przekonanych, a 44 proc. raczej podziela tę opinię. Tylko 22 proc. respondentów uważa, że brak lektury nie wiąże się z żadną stratą.
Najmocniej przekonane o wyjątkowej roli książek są kobiety (83 proc. vs 72 proc. mężczyzn) oraz osoby z wyższym wykształceniem (87 proc.). Częściej taką opinię wyrażają też mieszkańcy wsi (87 proc.) niż dużych miast powyżej 500 tys. mieszkańców (81 proc.).
VeloBank po raz kolejny angażuje się w promocję czytelnictwa. Wcześniej bank udostępniał klientom kody do Empik GO i angażował się we wspólne działania z Fundacją Powszechnego Czytania. Teraz pod koniec wakacji VeloBank ponownie nawiązuje współpracę z Empikiem.
Przeczytaj także: Większość Polaków zabiera książkę na wakacje
Badanie przeprowadzone na panelu Ariadna na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1093 osób. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku i wielkości miejscowości zamieszkania. Termin realizacji: 18 – 21 lipca 2025. Metoda: CAWI.
