Rynek audiobooków w Wielkiej Brytanii i Australii nadal rośnie, coraz bardziej opiera się na modelu cyfrowym i subskrypcyjnym, a jego struktura dojrzewa i różnicuje się pod względem użytkowników, gatunków oraz technologii (w tym narracji AI).
Raport „Zrozumieć brytyjskiego konsumenta audiobooków” (realizowany od 2016 r.) podsumowuje dekadę dynamicznego rozwoju rynku audiobooków w Wielkiej Brytanii. Rynek ten został silnie przekształcony przez model subskrypcyjny i streaming, napędzany przez platformy takie jak Spotify i Audible. Smartfony stały się głównym urządzeniem do słuchania we wszystkich grupach wiekowych, wynika z badania.
Rynek audiobooków w Wielkiej Brytanii nadal się rozwija, w 2025 roku sprzedaż audiobooków wzrosła o 6 proc., a wydatki o 11 proc., przy czym w obu przypadkach odnotowano dwucyfrowy wzrost w przypadku formatów cyfrowych. Wartość rynku oszacowano na 270 mln funtów (1,3 mld zł).
Nowi konsumenci nadal dołączają do tej kategorii, choć tempo tego procesu zaczęło spadać: w 2025 roku 41 proc. słuchaczy dołączyło w ciągu ostatnich 12 miesięcy ( 47 proc. w roku poprzednim). Jednocześnie ponad jedna trzecia słuchaczy korzysta z audiobooków od trzech lub więcej lat, co wskazuje na dojrzewanie rynku, nawet jeśli nadal się on rozwija.
Osoby intensywnie korzystające z audiobooków (konsumujące ponad 11 audiobooków rocznie) nadal stanowią ponad połowę wszystkich konsumentów audiobooków. Stanowi to jednak znaczącą zmianę w porównaniu z 2016 rokiem, kiedy to osoby te stanowiły 85 proc. konsumentów audiobooków, co oznacza, że osoby korzystające z audiobooków w średnim stopniu odgrywają coraz ważniejszą rolę w rozwoju rynku. Tymczasem nadal rośnie liczba osób słuchających audiobooków okazjonalnie, często podczas wykonywania prac domowych, uprawiania hobby, ćwiczeń fizycznych, spacerów i biegania.
Wraz z poszerzeniem i zróżnicowaniem grona słuchaczy audiobooków w ciągu dziesięciu lat objętych badaniem, zróżnicowały się również zainteresowania gatunkowe. Kryminały i thrillery pozostają najpopularniejszą kategorią, ale ich dominacja uległa osłabieniu. Rośnie zainteresowanie romansami, prawdziwymi zbrodniami, poradnikami, sportem, historią/polityką, biznesem i religią.
W ostatnim czasie pojawiły się audiobooki z narracją generowaną przez sztuczną inteligencję, które kiedyś były nowatorską koncepcją, a obecnie stały się przedmiotem powszechnych dyskusji, budząc pytania dotyczące jakości, wartości, przejrzystości i akceptacji słuchaczy.
Z kolei badanie „Zrozumieć australijskiego konsumenta audiobooków”, przeprowadzane co dwa lata, dostarcza informacji na temat podobnie szybko rozwijającego się rynku audiobooków w Australii. 83 proc. słuchaczy w 2024 roku korzysta wyłącznie z formatów cyfrowych.
Platformy subskrypcyjne, takie jak Audible i Spotify, odegrały ważną rolę w zwiększaniu zainteresowania audiobookami i ich odkrywaniu. W 2024 roku prawie połowa konsumentów audiobooków w Australii płaciła za usługi subskrypcyjne, 67 proc. nabywców cyfrowych wybierało opcje subskrypcyjne, a co drugi nabywca cyfrowych audiobooków dokonywał zakupów wyłącznie za pośrednictwem Spotify.
Badanie z 2024 roku wykazało, że nawyki słuchowe różniły się znacząco w zależności od wieku: starsi słuchacze najczęściej korzystali z audiobooków w samochodzie, podczas gdy młodsi słuchacze słuchali ich zazwyczaj w pracy lub podczas nauki, często wykonując jednocześnie inne czynności. Na słuchanie wpływ miały wygoda i wielozadaniowość, a najczęstszymi kontekstami były dom i dojazdy do pracy.
W 2024 roku rynek nadal przyciągał nowych słuchaczy, a 37 proc. konsumentów audiobooków po raz pierwszy wypróbowało ten format: jest to zachęcający znak dla nowych użytkowników, ale budzi wątpliwości co do długoterminowej retencji w miarę dojrzewania tej kategorii. Tymczasem wyniki z 2024 roku wskazują, że wrażliwość cenowa pozostała zasadniczo stabilna (a nawet nieznacznie spadła w porównaniu z 2022 rokiem), a znaczenie głosu narratora również utrzymało się na stałym poziomie od 2022 roku, po wzroście od 2020 roku.
