Back to School to gorący moment sprzedaży na rynku podręczników w Polsce. Szczyt zaczyna się już w połowie sierpnia i trwa do końca września, choć w ostatnich latach obserwujemy tendencję do skracania się tego okresu i coraz częściej przesuwania zakupów na wrzesień. Allegro przeanalizowało trendy rynkowe.

W segmencie przedszkolnym na Allegro dominują pakiety edukacyjne, w skład których wchodzą różnorodne karty pracy, przybory plastyczne czy zeszyty.

W szkołach podstawowych największą popularnością cieszą się podręczniki do religii, które nie są finansowane przez szkoły, oraz te do nauki języków obcych – w ich przypadku rodzice często decydują się na zakup nowych egzemplarzy.

Największą sprzedaż generują podręczniki do szkół średnich – głównie książki w odświeżonych wersjach, które zostały dostosowane do aktualnych wymogów programowych.

Najważniejsze wydawnictwa w tym segmencie to Nowa Era, WSiP, Operon, GWO, Pearson oraz Pazdro.

Ile kosztuje przeciętna wyprawka szkolna?

Allegro przyjrzało się danym z zeszłorocznego peaku sezonu, aby przybliżyć koszty wyprawki szkolnej. W okresie od sierpnia do września 2023 roku średnia cena ofert podręczników dla różnych poziomów nauczania wyniosła:

szkoła średnia – ok. 58 zł,
szkoła podstawowa – ok. 28 zł (głównie z powodu tanich książek do religii),
przedszkole – ok. 44 zł (pakiety).

Okazuje się, że w szkołach ponadpodstawowych najdroższe są podręczniki do języków obcych, często są one też kupowane w zestawach z ćwiczeniami – ich średnia cena w 2023 r. wyniosła ok. 91 zł. Obok angielskiego, najpopularniejszymi językami są niemiecki i hiszpański. Kolejne w rankingu cen były podręczniki do historii i teraźniejszości (66 zł) oraz przedmiotów zawodowych (62 zł), a pozostałe oscylowały w granicach 40-50 zł. Na każdym poziomie edukacji najtańsze podręczniki to te do religii i etyki.

Poza podręcznikami (i ubraniami), w kategorii artykułów szkolnych największą popularnością cieszą się kolejno: plecaki szkolne, kredki, piórniki oraz zeszyty, a średnia wartość koszyka oscyluje w granicy 75-90 zł. To produkty, które rodzice najczęściej wybierają na początku roku szkolnego, uzupełniając wyposażenie.

Nie tylko podręczniki

Wyraźny wzrost zainteresowania platforma obserwuje także w przypadku tabletów, szczególnie modeli marek Apple (iPad), Lenovo i Samsung. Popularne są także rysiki, które w perspektywie minionych 6 miesięcy stanowiły istotną część sprzedaży w stosunku do liczby zakupionych urządzeń. W sierpniu i wrześniu częściej kupowano nowe laptopy, a najlepiej sprzedającymi się modelami są Apple MacBook Air M2, HP 255 G9 i Asus Vivobook S 14.