Tobias Wann, prezes spółki tonies, będzie gościem tegorocznego Global 50 CEO Talk podczas Międzynarodowych Targów Książki we Frankfurcie. Rozmowa poświęcona będzie rozwojowi firmy, jej modelowi wydawniczemu oraz temu, czego tradycyjni wydawcy mogą nauczyć się od przedsiębiorstwa łączącego treści audio, technologię i produkty fizyczne.
Spotkanie odbędzie się 7 października w godz. 12.00–13.00 na Dialogue Stage w foyer hali 4.0.
Organizator: Bookwire
Współorganizator: Kobo
Firma tonies została założona w Niemczech w 2014 roku i przekształciła się ze start-upu w globalną interaktywną platformę audio dla dzieci. System opiera się na Toniebox – intuicyjnym odtwarzaczu – oraz kolekcjonerskich figurkach Tonies, które uruchamiają przypisane do nich historie, muzykę i treści edukacyjne.
To połączenie sprzętu, treści i fizycznego produktu pozwoliło firmie stworzyć model różniący się od tradycyjnego rynku audiobooków. Dziecko nie korzysta z aplikacji czy ekranu smartfona, lecz wybiera figurkę i umieszcza ją na urządzeniu. W ten sposób fizyczny produkt staje się jednocześnie nośnikiem cyfrowej treści.
Jak podkreśla Rüdiger Wischenbart, „Tobias Wann i tonies stanowią dokładnie ten rodzaj niekonwencjonalnego przywództwa w branży wydawniczej, którego analiza była celem powstania Global 50 CEO Talk. tonies nie wprowadziło po prostu kolejnego produktu z kategorii audiobooków. Stworzyło własną platformę i nowy sposób, dzięki któremu bardzo małe dzieci mogą samodzielnie angażować się w opowieści”.
Od stycznia 2024 roku firmą kieruje Tobias Wann, który przejął stanowisko CEO od jej założycieli – Patric Faßbendera i Marcusa Stahla.
W tym okresie przedsiębiorstwo kontynuowało międzynarodową ekspansję i wprowadziło na rynek kolejne urządzenia – Toniebox 2 oraz Toniebox Lite. Jednocześnie Ameryka Północna stała się największym rynkiem firmy. tonies weszło również w skład niemieckiego indeksu SDAX.
Skala wzrostu jest widoczna w wynikach finansowych. Roczne przychody wzrosły z 361 mln euro w 2023 roku do 630 mln euro w 2025 roku. W tym samym okresie skorygowana marża EBITDA zwiększyła się z 4,0 do 8,6 proc.
Dynamika utrzymuje się także w 2026 roku. W pierwszym półroczu przychody wyniosły 242,9 mln euro, co oznacza wzrost o 41 proc. w ujęciu przy stałych kursach walutowych.
Według danych firmy na całym świecie sprzedano już około 12,6 mln urządzeń Toniebox oraz ponad 173 mln figurek tonies.
Przypadek tonies jest interesujący dla branży książkowej nie tylko ze względu na skalę biznesu. Firma pokazuje, jak można połączyć kilka elementów tradycyjnie funkcjonujących osobno: prawa do treści, działalność wydawniczą, technologię, produkt fizyczny, handel oraz bezpośredni kontakt z odbiorcą.
Model Tonies tworzy również specyficzny mechanizm zakupowy. Raz kupione urządzenie otwiera drogę do kolejnych zakupów figurek zawierających nowe treści. Fizyczny produkt staje się więc częścią ekosystemu, a kolekcjonowanie figurek może wspierać długoterminowe zaangażowanie użytkowników.
Dla wydawców szczególnie interesujące może być wykorzystanie znanych historii i bohaterów w nowym formacie. Treści mogą funkcjonować równocześnie jako książki, audiobooki, produkty cyfrowe oraz fizyczne figurki.
Co tradycyjni wydawcy mogą z tego modelu wykorzystać?
To właśnie wpływ technologii i nowych modeli konsumpcji treści na tradycyjne wydawnictwa będzie jednym z tematów rozmowy podczas Global 50 CEO Talk.
Przypadek tonies pokazuje kilka kierunków, które mogą być istotne dla całego rynku książki.
W trakcie rozmowy omówione zostanie, w jaki sposób firma tonies przekształca się w skalowalną organizację o zasięgu globalnym, zachowując jednocześnie swoją innowacyjną kulturę. Poruszony również zostanie temat strategii produktowej i treściowej firmy oraz tego, czego tradycyjni wydawcy mogą się nauczyć z jej podejścia do łączenia treści audio, technologii, produktów fizycznych oraz bezpośredniego zaangażowania młodych odbiorców.
Przykład tonies pokazuje, ze treść może być punktem wyjścia do budowania całego ekosystemu produktów.
Po drugie, rośnie znaczenie bezpośredniej relacji z odbiorcą. Własna platforma pozwala firmie lepiej poznawać zachowania użytkowników i rozwijać ofertę w oparciu o rzeczywiste dane dotyczące korzystania z produktów.
Po trzecie, granica między wydawcą, producentem technologii i firmą z sektora rozrywki staje się coraz mniej wyraźna. W przypadku tonies wszystkie te elementy funkcjonują w ramach jednego modelu biznesowego.
Global 50 CEO Talk we Frankfurcie
Podczas spotkania Rüdiger Wischenbart, światowej sławy analityka rynku wydawniczego, zaprezentuje Global 50 Publishing Ranking 2026 i omówi najważniejsze trendy zmieniające międzynarodowy rynek wydawniczy.
Rozmowę poprowadzi konsultant wydawniczy Carlo Carrenho. Po krótkiej dyskusji dotyczącej rankingu i zmian zachodzących w globalnym biznesie wydawniczym odbędzie się rozmowa z Tobiasem Wannem. W spotkaniu wezmą udział także dziennikarze reprezentujący międzynarodowe media branżowe.
Bezpośrednio po wydarzeniu, o godz. 13, w sąsiedztwie sceny odbędzie się ceremonia Digital Publishing Award 2026. Uczestnicy spotkania „Global 50 CEO Talk” są zaproszeni do udziału w tym wydarzeniu.
Global 50 CEO Talk jest organizowany od lat jako forum rozmów z prezesami i menedżerami firm działających na styku wydawnictw, technologii i przemysłów kreatywnych. Z biegiem lat CEO Talk stało się jednym z najważniejszych wydarzeń wysokiego szczebla podczas Targów Książki we Frankfurcie, w ramach którego w dynamicznej formule na żywo występują prezesi i członkowie kierownictwa wyższego szczebla z największych firm wydawniczych, technologicznych i rozrywkowych. Tegoroczny wybór gościa – Tobiasza Wanna dobrze wpisuje się w ten profil: historia tonies pokazuje bowiem, jak z pomysłu na nowy sposób słuchania opowieści dla dzieci można zbudować globalny biznes łączący audio, technologię i produkty fizyczne.
Ranking Global 50 Publishing Ranking, prezentowany przez Bookwire, od 2007 roku co roku przedstawia profil największych światowych korporacji wydawniczych, łącząc dane finansowe z analizą struktury własnościowej, ekspansji międzynarodowej i zmian strategicznych. Autorem edycji z 2026 roku jest Rüdiger Wischenbart, a partnerami wydawniczymi są Digital Publishing Report, Bookdao oraz Publishing Perspectives.
Międzynarodowymi partnerami medialnymi „Global 50 Publishing Raning” oraz CEO Talk są:
All About Book Publishing (Indie),
Bok365 (Norwegia),
Books+Publishing (Australia),
Boktugg (Szwecja),
Hon.jp (Japonia),
Inct (Holandia),
Livres Hebdo (Francja),
PublishNews (Brazylia),
PublishNews (Hiszpania),
Publishers Weekly (USA),
Rynek Książki (Polska)
The Bookseller (Wielka Brytania)
Giornale della Libreria (Włochy).
