„Zasięg. Sprzedaż. Marka własna. Self-publishing w praktyce” – pod takim tytułem 28 sierpnia w Empik Marszałkowska odbyła się druga konferencja poświęcona self-publishingowi. W wydarzeniu uczestniczyło kilkadziesiąt osób – autorów i osób zainteresowanych samodzielnym wydawaniem książek. Organizatorem był Empik, który od trzech lat rozwija platformę Empik Selfpublishing, a patronem – serwis Rynek-ksiazki.pl.
Skala projektu pokazuje, że self-publishing w Polsce przestaje być niszą: na platformie zarejestrowało się już 12 tysięcy autorów, którzy opublikowali 14 tysięcy e-booków i audiobooków oraz 1700 książek papierowych – wszystkie dostępne są w dystrybucji na Empik.com.
Uczestników konferencji przywitał Kuba Piotrkowicz, dyrektor zarządzający w grupie Empik, który podkreślił, że choć wyniki projektu są satysfakcjonujące, ambicje są znacznie większe: – Projekt platformy self-publishingowej w Empiku trwa już trzy lata i jesteśmy bardzo zadowoleni z jej wyników. Ale mamy apetyt na więcej, chcielibyśmy, żeby wydanych książek było więcej, żeby autorów były dziesiątki albo setki tysięcy. I chcielibyśmy, żeby wydawane przez nich tytuły były popularniejsze. Dlatego dzisiaj się tu spotykamy, żeby podzielić się swoją wiedzą, żebyśmy nawzajem się uczyli.
A Kaja Królikiewicz, Manager Empik Selfpublishing, przekazała: – Po pierwszej konferencji stwierdziliśmy, że musi być to wydarzenie cykliczne, gdyż taka konferencja jest jak najzwyczajniej w świecie potrzebna. I to z dwóch powodów. Po pierwsze, skoro tu jesteście, to dobrze wiecie, że w dzisiejszych czasach, żeby zostać autorem, nie wystarczy po prostu napisać książkę, zamknąć laptop i zająć się innymi sprawami. Zdajecie sobie sprawę z tego, jak ważne jest budowanie swojej pozycji na rynku. I właśnie dzięki tym wydarzeniom chcemy pomóc Wam odnaleźć drogę autora w dzisiejszym świecie wydawniczym. Drugi powód, dla któremu chcemy kontynuować ten cykl, jest taki, że pisanie to taka bardzo intymna i samotna czynność. Natomiast mocno wierzę w to, że wymiana doświadczeń i rozmowy dają naprawdę bardzo dużo. I czasem jeden pomysł usłyszany podczas prelekcji, jedno spotkanie, czy jedna rozmowa w kuluarach mogą otworzyć nowe perspektywy i dać siłę i odwagę do dalszego działania. I mam nadzieję, że dzisiejszy dzień będzie dla Was dniem pełnym wymiany myśli, spotkań, konkretów i dobrych rozmów.
Trendy, narzędzia i praktyka
Program konferencji objął szerokie spektrum tematów – od analizy rynku po konkretne narzędzia pracy autora. Maciej Marcisz, dyrektor marketingu w Grupie Wydawniczej Foksal, mówił o „duchu czasu” i trendach kształtujących decyzje czytelnicze oraz strategie twórców.
Istotnym blokiem konferencji były kwestie prawne. Maryla Bywalec i Weronika Bednarska (So In Law) wyjaśniały, jak bezpiecznie korzystać z cytatów, zapożyczeń i materiałów innych twórców, podkreślając ryzyka związane z naruszeniem praw autorskich.
Temat sztucznej inteligencji pojawił się w dwóch wystąpieniach. Patryk Kozłowski pokazał, jak AI może wspierać proces pisania, organizację pracy i promocję, bez zastępowania autora. Z kolei Jakub Ambrożewski skupił się na wykorzystaniu AI w audiobookach – wskazując zarówno szanse, jak i ograniczenia tej technologii.
Z kolei Agnieszka Ciach (Kreatywnie w Sieci) pokazała, jak samodzielnie – przy użyciu Canvy – przygotować okładkę, skład książki i materiały promocyjne, przejmując pełną kontrolę nad procesem wydawniczym.
O praktyce pisarskiej mówił Wojciech Chmielarz, który analizował fenomen cykli książkowych. Podkreślił ich potencjał sprzedażowy i narracyjny, ale też ostrzegł przed „uwięzieniem” autora w jednej serii i presją czytelników oczekujących kolejnych tomów. Z punktu widzenia autora cykle są też efektywne – pozwalają wykorzystać raz stworzone postacie i uniwersum zamiast budować wszystko od nowa, co oszczędza czas i energię twórczą.
Wyróżnia dwa główne typy cykli: takie, w których rozwija się bohater (np. fantasy, romanse), oraz takie jak kryminały, gdzie postać jest raczej przewodnikiem po kolejnych, niezależnych historiach. Zwraca też uwagę na inne modele, np. serie oparte na marce lub gatunku, a nie jednym bohaterze.
Pisarz podkreślił, że cykle wynikają zarówno z potrzeb rynku, jak i twórców – niektórych historii nie da się zamknąć w jednym tomie. Dają też możliwość długofalowego rozwoju bohaterów i samego autora. Jednocześnie ostrzega przed typowymi błędami debiutantów, jak przeładowanie jednej książki zbyt wieloma pomysłami zamiast rozłożenia ich na kolejne części.
Chmielarz podkreślał także znaczenie komunikacji z czytelnikami i realistycznego podejścia do własnych możliwości.
Duży nacisk podczas konferencji położono właśnie na marketing i budowanie relacji. Agnieszka Peszek, self-publisherka, która odniosła wydawniczy sukces – jej książki sprzedały się ponad 400 tys. egzemplarzy – przekonywała, że sukces książki zależy nie tylko od treści, ale od relacji z czytelnikami, influencerami i środowiskiem branżowym.
W podobnym tonie Jagoda Gawliczek (Orbita Literacka) oraz Karolina Barbrich (Tosty i Kawa) mówiły o budowaniu marki autora w mediach społecznościowych – szczególnie na TikToku – oraz o różnicy między autentyczną komunikacją a czysto sprzedażowym przekazem.
Konferencja pokazała, że współczesny self-publishing to nie tylko pisanie książek, ale także zarządzanie marką, znajomość narzędzi, prawa i technologii. To również proces wymagający relacji i ciągłego uczenia się.
Empik zapowiada kontynuację wydarzenia, podkreślając, że rosnąca społeczność autorów potrzebuje nie tylko platformy publikacyjnej, ale także przestrzeni do spotkań, inspiracji i wymiany wiedzy.
