Polskie sieci handlowe szykują się na wzmożony ruch przed zbliżającym się pierwszym dzwonkiem. Empik już po raz piąty zlecił badanie dotyczące tego, jak rodzice przygotowują się do nowego roku szkolnego: kiedy i gdzie najchętniej kupują – stacjonarnie czy przez internet?

Piąta edycja badania zrealizowanego wśród konsumentów pokazuje, że 60 proc. z nich planuje wydać na wyprawkę więcej niż w poprzednim roku szkolnym. Średnio co trzeci ankietowany (35 proc.) zamierza utrzymać wydatki na podobnym poziomie. W przypadku 39 proc. rodziców budżet mieści się w przedziale 301–500 zł na jedno dziecko.

Prawie połowa rodziców (48 proc.) przeznaczy na wyprawkę więcej niż 500 zł, a co piąty planuje wydać ponad 700 zł. Tylko 13 proc. badanych zmieści się w budżecie do 300 zł – czyli kwocie dofinansowania z programu „Dobry Start”.

Rodzice nie odkładają zakupów na chwilę przed pierwszym dzwonkiem – 39 proc. badanych zaczyna kompletować wyprawkę na miesiąc przed nowym rokiem szkolnym, a kolejne 32 proc. – w ostatnich dwóch tygodniach wakacji.

Podręczniki są kupowane zarówno online (48 proc.), jak i stacjonarnie (42 proc.), natomiast drobne artykuły jak długopisy czy temperówki najczęściej trafiają do koszyka podczas wizyty w sklepie.

Z badania wynika również, że rodzice wybierają te sklepy stacjonarne, które oferują szeroki wybór (43 proc.) i pozwalają skompletować całą wyprawkę w jednym miejscu. Cenią sobie również sklepy internetowe, w których mogą wybierać spośród różnorodnej oferty w wielu kategoriach (41 proc.). Ważnym czynnikiem przy zakupach online pozostają także aktualnie obowiązujące promocje (36 prco.).

Rodzice kierują się jakością i trwałością produktów (95 proc.), ale nie lekceważą estetyki – aż 93 proc. uznaje wygląd wyprawki za ważny. Uczniowie są jeszcze bardziej zdecydowani – według badanych to właśnie wygląd wyprawki liczy się dla nich najbardziej.

97 proc. uczniów aktywnie uczestniczy w kompletowaniu wyprawki, a w grupie 13–15 lat aż co piąty nastolatek podejmuje wszystkie decyzje samodzielnie.

– Już po raz piąty zapytaliśmy rodziców o plany związane z kompletowaniem wyprawki szkolnej. Spodziewają się większych wydatków, nie tylko ze względu na ogólnorynkowy wzrost cen, ale także na rosnące potrzeby dzieci. Zaledwie 5 proc. ankietowanych deklaruje, że przeznaczy na zakupy szkolne mniej niż w zeszłym roku. Widzimy także, że zakup wyprawki nie należy do pochopnych decyzji – rodzice rzadko udają się do sklepu na ostatnią chwilę. Ważne są dla nich oszczędności i w tym celu poszukują najkorzystniejszych promocji, ale nie mniej istotny jest komfort zakupów – znaczna część (47 proc.) kupiłaby wszystkie potrzebne rzeczy w jednym miejscu, o ile czekałby na nich atrakcyjny rabat. Chętnie za to łączą różne formy zakupów – zazwyczaj zamawiają większe rzeczy online a te drobne dokupują na miejscu, w salonie – komentuje Wojciech Kudaś, Chief Commercial Officer w Grupie Empik.

Pomimo rosnących kosztów wyprawek, rodzice rzadko decydują się na rozłożenie wydatków w czasie – jedynie 11 proc. z nich korzysta przy zakupach szkolnych z płatności odroczonych, takich jak np. PayPo. Dla blisko połowy badanych (49 proc.) najważniejszym czynnikiem w procesie finalizacji zakupów jest szybkość i wygoda transakcji, co może tłumaczyć rosnącą popularność natychmiastowych form płatności.

– Obserwujemy, że co roku dużą popularnością cieszą się wygodne promocje pakietowe, które ułatwiają kompletowanie wyprawki. Dzięki mechanizmom takim jak 2+1, 4+1 czy rabatom do -50 proc. na drugi produkt oraz opcji darmowej dostawy, zakupy stają się dla rodziców prostsze i bardziej opłacalne. Ciekawym trendem w tym roku są również gotowe wyprawki – kompleksowe pakiety przyborów szkolnych utrzymane w jednolitej, atrakcyjnej dla uczniów szacie graficznej, dostępne na Empik.com. To rozwiązanie z pewnością docenią zarówno dzieci, jak i rodzice, którzy w ten sposób nie muszą pojedynczo dobierać każdego z elementów wyposażenia dla ucznia – wyjaśnia Wojciech Kudaś.

– Wyprawka to dla uczniów coś znacznie więcej niż zestaw szkolnych przyborów. Z badania wiemy, że aż 97 proc. z nich aktywnie uczestniczy w zakupach, a wśród nastolatków co piąty podejmuje wszystkie decyzje samodzielnie. Dlatego w Empiku – oprócz dbałości o jakość i korzystne ceny – kładziemy mocny nacisk na design. Dzięki rozbudowanej ofercie w salonach i online uczniowie mogą nie tylko skompletować całą wyprawkę, ale także znaleźć produkty, które odzwierciedlają ich styl i osobowość. Nasze kolekcje szkolne są mocno osadzone w aktualnych trendach i przyciągają wzrok, a przybory zaskakują nietypowymi kształtami i wzorami. Bo żaden długopis nie powinien być nudny – zależy nam, by uczniowie z przyjemnością korzystali z tych produktów przez cały rok – podsumowuje Wojciech Kudaś.

 

[Badanie SW Research Agencji Badań Rynku i Opinii na zlecenie Empiku, przeprowadzone w dniach 2–15.07.2025 r. metodą CAWI na ogólnopolskiej grupie 1005 respondentów – dorosłych posiadających dzieci].