Amazon, Allegro i OLX to trzy najbardziej medialne marki e-commerce w marcu – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Pozycja lidera zestawienia jest wynikiem połączenia publikacji biznesowych i aktywności w mediach społecznościowych, wzmacnianego informacjami o inwestycjach sięgających 23 mld zł w Polsce. Jednocześnie to Allegro zdominowało dyskusje internautów oraz przekaz reklamowy w RTV – z wydatkami na poziomie 44,8 mln zł i częstotliwością emisji spotów ponad trzykrotnie wyższą niż konkurencja. Medialność branży była budowana przede wszystkim przez treści publikowane przez użytkowników w social mediach, które odpowiadały za największą część widoczności marek. Trzech gigantów e-commerce w Polsce W analizowanym okresie liderem medialności branży e-commerce został Amazon. Była ona budowana w zbliżonym zakresie przez posty i komentarze wzmiankujące markę w mediach społecznościowych (Interactive) oraz materiały pozyskane w mediach klasycznych (Earned). Dziennikarze skupiali się na olbrzymich inwestycjach platformy, zarówno w obszarze AI, jak i w centra dystrybucyjne i logistykę. Te ostatnie dotyczyły również Polski, gdzie na ten cel Amazon ma zamiar przeznaczyć aż 23 mld zł w przeciągu zaledwie dwóch lat. Amazon w ramach swojej platformy oferuje też szeroki dostęp do popkultury (książki, filmy, gry), będąc jednocześnie wydawcą tych treści. W marcu media tematyczne zdominowały doniesienia, że Amazon może się pochwalić kolejnym kinowym hitem – ekranizacją powieści fantastycznonaukowej „Projekt Hail Marry”. Największą medialność w obszarze Interactive uzyskało Allegro. To właśnie ta marka zdominowała dyskusje w …