Hasło „bestseller” na okładce to jeden z najbardziej utrwalonych sygnałów marketingowych rynku książki. Przez jednych traktowane jako użyteczna wskazówka dla czytelników, przez innych – jako estetyczny i informacyjny balast. W Niemczech temat ten powrócił ze zdwojoną siłą, wywołując jedną z najbardziej spolaryzowanych debat ostatnich miesięcy w niemieckiej branży książkowej. A poszło o pomarańczowe naklejki z napisem SPIEGEL Bestseller”. Impulsem do dyskusji był wpis w mediach społecznościowych jednej z księgarń, a następnie obszerny artykuł opublikowany w serwisie NRZ.de1. W krótkim czasie temat rozlał się na całą branżę – od księgarzy, przez autorów i wydawców, po blogerów książkowych i czytelników, szczególnie aktywnych na Instagramie. Księgarnia Barbara w Moers wrzuciła na Instagrama zdjęcie ze stosem zeskrobanych naklejek „SPIEGEL Bestseller”. W podpisie można przeczytać: „Wydaje się, że jest na każdej książce – naklejka »bestseller Spiegla«, lub jak mówi nasz pan Kott: Arschgeweih der Literatur (Tatuaż na pośladkach literatury) – każdy go ma, ale nikt nie chce go widzieć”. Wzięliśmy przykład z księgarni Dietsch i teraz pilnie odklejamy naklejki”. Branżowy niemiecki serwis Börsenblatt przeprowadził wśród profesjonalistów rynku książki ankietę. Otrzymano 459 odpowiedzi. Badanie nie miało charakteru reprezentatywnego, ale bardzo wyraźnie zarysowało dominujące nastroje. Ponad połowa …