Czwartek, 27 grudnia 2018
E-COMMERCE STANDARD 2018
CzasopismoBiblioteka Analiz
Tekst pochodzi z numeruBiblioteka Analiz nr 489 (17/2018)
71 proc. menedżerów sklepów internetowych uważa, że ograniczenia w handlu w niedzielę nie wywarły większego wpływu na ich biznes – to jeden z wniosków, jakie płyną z najnowszego badania „E-commerce Stan dard 2018”. Jak podkreślono w raporcie z badania, po kilku miesiącach obowiązywania zakazu śmiało można stwierdzić, „że Polacy nie zmienili swoich przyzwyczajeń zakupowych, a wolny czas chętniej wykorzystują na spacery z rodziną niż na kupowanie w sieci”. Zaledwie 6 proc. respondentów odnotowało zauważalny wzrost liczby zamówień w dni wolne od handlu. Jak wynika z  raportu firmy Internet Standard, „dynamika wzrostu sprzedaży online jest dwucyfrowa, a wartość polskiego rynku e-commerce od pewnego czasu szacuje się na ponad 40 mld zł”. Eksperci podkreślają, że potencjał rozwoju jest duży, choć niekoniecznie oczywisty. Kilka zdań poświęćmy jednak metodologii badania. W najnowszej odsłonie analizy „E-commerce Standard 2018” wzięły udział polskie sklepy internetowe oraz firmy zajmujące się sprzedażą produktów i usług przez sieć. Podmioty te reprezentowane były przez właścicieli i szefów sklepów (25 proc.), osoby zarządzające w randze dyrektorów lub menedżerów (52 proc.), a także specjalistów od sprzedaży i marketingu (23 proc.). Warto podkreślić, że w gronie respondentów znalazły się osoby zajmujące się kształtowaniem strategii rozwoju oraz odpowiedzialne za operacyjne zarządzenie sklepami internetowymi. Na potrzeby badania przyjęto podział sklepów na: małe (48 proc.), średnie (27 proc.) oraz duże (25 proc.). Badane podmioty reprezentowały szeroki przekrój wszystkich gałęzi handlu elektronicznego, dzięki czemu uzyskane wyniki dają pełny obraz rynku e-commerce w podziale na kategorie sprzedawanego przez nie asortymentu. Jednocześnie dobór próbki miał jak najdokładniej odzwierciedlać także preferencje zakupowe Polaków. W badaniu najliczniej reprezentowane były podmioty z kategorii „Dom, Ogród, Hobby” (17 proc.) oraz „Komputery”, a także „Elektronika”, „RTV i AGD” (11 proc.). Do uczestnictwa w ankiecie udało się zaprosić liczną grupę przedstawicieli sklepów wielobranżowych (10 proc.) oferujących produkty z  więcej niż trzech kategorii. W gronie ankietowanych firm znalazły się również sklepy sprzedające obuwie i ubrania (7 proc.), odzież dziecięcą i zabawki (7 proc.) oraz księgarnie i sklepy z wydawnictwami muzycznymi, filmami czy grami komputerowymi (7 proc.). Swoich reprezentantów w badaniu miały również apteki, drogerie i sklepy ze zdrową żywnością, podmioty oferujące części motoryzacyjne oraz sprzęt sportowy i turystyczny. Obecność na rynku Dynamika wzrostu liczby nowych (działających krócej niż rok) sklepów internetowych wy daje się nieco słabsza niż w ostatnich dwóch-trzech latach. W 2017 roku w badaniu wzięło udział 17 proc. sklepów obecnych na rynku krócej niż rok, obecnie takich podmiotów było już tylko 14 proc. Jednocześnie autorzy raportu podkreślają, ze wciąż aktualny pozostaje trend, według którego aż 80 proc. sklepów kończy działalność przed trzecim rokiem obecności na rynku. Stopniowo rynek staje się coraz bardziej dojrzały. W  ba daniu największą grupę (łącznie 71 proc.) stanowią podmioty, które działają na rynku powyżej trzech lat. Dla porównania, rok temu takich sklepów było tylko 65 proc. W praktyce trend ten prezentuje się w następujący sposób: 30 proc. sklepów działa od trzech do pięciu lat, 23 proc. od sześciu do 10 lat, a kolejne 18 proc. prowadzi biznes w sieci ponad dekadę. Wśród podmiotów o krótszym stażu dominują małe sklepy – 26 proc. z nich działa krócej niż rok, zaś kolejne 24 proc. nie dłużej niż dwa lata. W grupie średnich najliczniej reprezentowane były sklepy obecne na rynku od sześciu do dziesięciu lat (37 proc.), podczas gdy rok wcześniej grupę tę zdominowały podmioty o stażu od trzech do pięciu lat. Wśród średniej wielkości sklepów znajdziemy również podmioty o długiej obecności na rynku (21 proc. działa ponad 10 lat). Przeważająca część sklepów (94 proc.) sklasyfikowana jako duże prowadzi sprzedaż przez internet dłużej niż trzy lata, z czego 67 proc. ponad sześć lat. Profil sprzedawcy Z  roku na rok wyraźnie maleje liczba sklepów, których obsługą zajmuje się tylko właściciel. W 2014 roku w modelu tym działał więcej niż co czwarty sklep, w  tegorocznej odsłonie badania udział wzięło tylko 7 proc. właścicieli, którzy prowadzą jednoosobową działalność gospodarczą i przy prowadzeniu sklepu nie …
Wyświetlono 25% materiału - 585 słów. Całość materiału zawiera 2342 słów
Pełny materiał objęty płatnym dostępem
Wybierz odpowiadającą Tobie formę dostępu:
Dostęp czasowy
Płatność za pośrednictwem usługi SMS
Aby otrzymać kod dostępu, należy wysłać SMS o treści koddm1 pod numer: 79880. Otrzymany kod zwotny wpisz w pole poniżej.
Opłata za SMS wynosi 9.00 zł netto (10.98 PLN brutto) i pozwala na dostęp przez 15 minut (bądź do czasu zamknięcia okna przeglądarki). Przeglądarka musi mieć włączoną obsługę plików "Cookie".
Dostęp terminowy
Płatność kartą płatniczą lub przelewem
Dostęp terminowy zostanie przyznany z chwilą zaksięgowania wpłaty - w tym momencie zostanie wysłana odpowiednia wiadomość e-mail na wskazany przy zakupie adres e-mail.
Abonenci Biblioteki analiz Sp. z o.o.
Jeżeli jesteś już abonentem Rynku Książki