Chcemy wiedzieć, jak wyglądamy na tle innych… Na początku warto sobie uświadomić, że mało wiemy o nas samych… Nielsen Book działa między innymi w Brazylii i w Meksyku. Zanim oba kraje przystąpiły do skaningu, w obu trwały dyskusje. Chyba nikogo nie zdziwi, że branża w Meksyku porównywała się do Brazylii, a w Brazylii do Meksyku. No i podobno do niczego nie mogli dojść. My mamy Niemców albo Czechów, czasem przywołujemy Francję lub Szwecję. A wydawałoby się, że to takie proste, wystarczy: 1. Zdefiniować przedmiot (jabłka, pomarańcze, kalafiory, arbuzy etc.). 2. Wybrać metodę pomiaru (liczenie kalorii, sztuk, smakowanie, ważenie). 3. Zmierzyć. 4. Porównać. Zdefiniować, to tak łatwo powiedzieć… Książka jaka jest każdy widzi, ale jest problem z podręcznikami (to chyba gruszki), książką okołoszkolną (jednak jabłka?), kolorowankami (warzywa?), e-bookami i audiobookami (to jakby soki?). I tu jest pies pogrzebany i po wielokroć …