Dlaczego tak lubimy promocje i czy służą one książce? – to hasło przyświecające analizie wyników badania opinii publicznej, jakie na zlecenie Polskiej Izby Książki przeprowadził Instytut MillwardBrown. Wynika z niego, że blisko połowa badanych (48 proc.) zadeklarowała, iż w ciągu 12 miesięcy poprzedzających badanie kupowała książki (w tym książki dla dzieci). Statystyczny Polak kupił w tym czasie prawie cztery książki (3,8). W grupie kupujących 35 proc. kupiło 5 lub więcej książek, a średnia liczba kupionych książek wynosi w tej grupie ponad 8 pozycji. Zakup jednej książki zadeklarowało 13 proc. badanych, kupno 2-3 pozycji 25 proc., a 4-5 książek grupa kolejnych 21 proc. badanych. W trakcie badania jego uczestnicy stanęli przed zadaniem odpowiedzi na pytanie „Czy książka to towar szczególny?”. |Pogląd, według którego książka jest produktem o szczególnym charakterze podziela 64 proc. badanych. Jednocześnie dość duża grupa osób (34 proc.) uznaje, że książka jest towarem niczym nie wyróżniającym się, identycznym jak inne produkty FMCG (produkty szybkozbywalne). Ponadto 2 proc. kupujących nie ma na ten temat zdania. Głównym zadaniem postawionym przed tym modułem badawczym była analiza stosunku …