W numerze 3/26 Biblioteki Analiz ukazał się tekst „Spada sprzedaż książek”, w którym porównano dynamikę zmian w kilku krajach. Tak się składa, że dane porównawcze (za wyjątkiem Niemiec) pochodziły od firmy NielsenIQ BookData, którą reprezentuję. Książkowa mapa Europy zaświeciła się na czerwono, na mapie zabrakło Polski, a w tekście – wielu danych. Dodajmy, że uznają nas w Europie za rynek unikalny, rozwojowy i niezbadany w swej przepastności. I prawdopodobnie mają rację. Najpierw założenia. NielsenIQ po połączeniu z GfK w 2024 roku jest przypuszczalnie największą firmą badawczą na rynku książki na świecie. W ponad 20 krajach, wśród których nie ma obecnie USA ani Niemiec, prowadzimy badania w czterech kierunkach: sprzedaży książek w „detalu” (BookScan), „digitalu” (jak PubTrack Digital, różne nazwy), pogłębione badania wydawców (jak Decipher, różne nazwy) oraz badania panelowe (panel konsumentów, różne nazwy). Żaden sposób w pojedynkę nie daje pełnego obrazu. Po złożeniu dwóch-trzech można pokusić się o bardzo precyzyjną wykładnię zmian. Kombinacja BookScan oraz panelu konsumentów jest stosowana najczęściej. Nieliczne kraje mogą się pochwalić wdrożeniem czterech sposobów badania rynku. Silna strona porównań w ramach BookData to spójność metody. Przy czym nie ma dwóch rynków książki, które da się porównać jeden do jednego. Każdy ma własną specyfikę (upodobań czytelników, współpracy branży, pomiaru rynku, regulacji i wsparcia państwa). Dokładne obrazowanie jednego tylko rynku jest skomplikowane i kosztowne. Jedno z częściej cytowanych źródeł w ujęciu międzynarodowym to – uwaga na założenia – pomiar sprzedaży nowych książek drukowanych „w detalu” do konsumentów indywidualnych na obszarze kraju (czyli bez eksportu) typu BookScan, prowadzony dokładnie taką samą metodą w Polsce, Francji, Wielkiej Brytanii i …