Firma badawczo-doradcza PwC opublikowała prognozę „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2022–2026”, częściowo poświęconą również branży wydawniczej. Polski rynek rozrywki i mediów oszacowano w 2022 roku na 12 mld dolarów, co plasuje nasz kraj w pozycji lidera w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, jeżeli chodzi o wartość przychodów z tego sektora. W kolejnych latach będą one rosnąć o 4,4 proc. w skali roku, co da nam dynamikę wyższą niż średnio na świecie. W 2022 roku zarówno w Polsce, jak i na świecie tempo wzrostu przychodów branży medialno-rozrywkowej dyktują digitalizacja, usługi mobilne i reklama cyfrowa. Liderem polskiego i globalnego rynku jest segment dostępu do internetu, który odpowiada za 22 proc. przychodów w Polsce (2,7 mld dolarów) i 30 proc. na świecie (784,4 mld dolarów). Wzrost przychodów w tym sektorze związany jest głównie z rozwojem usług mobilnych, rozwojem nowoczesnej sieci komunikacyjnej FTTH (Fiber To The Home), internetu mobilnego oraz sieci 5G. Drugi największy udział w polskim rynku zajmuje reklama internetowa, która w 2022 roku wygenerowała 2,3 mld dolarów przychodów, co stanowi 18 proc. całości rynku. Wpływ na to mają duże lepsze niż w przypadku reklamy TV możliwości personalizacji i targetowania treści do określonych grup konsumentów, elastyczne formaty, atrakcyjniejsze z punktu widzenia reklamodawcy cenniki oraz precyzyjne metody pomiaru …