Czwartek, 16 października 2014
Raport o rynku e-booków w Polsce. Cz. 2
CzasopismoBiblioteka Analiz
Tekst pochodzi z numeru392
Wracamy do analizy opracowanego przez firmę Virtualo „Raportu o rynku e-booków w Polsce w latach 2010-2014”. Ile powinien kosztować e-book? – pytają autorzy tego opracowania. I odpowiadają: „Tyle, ile Klient chce zapłacić”. W ramach polityki upowszechniania wydań cyfrowych, prowadzonej przez platformy specjalizujące się w sprzedaży e-książek na szczególną uwagę zwracają działania w obszarach takich jak dbałość o wygodę i możliwość szybkiego zakupu, ale w dalszym ciągu kluczową kwestią pozostaje polityka cenowa. Zdaniem Virtualo problem z dynamicznym wzrostem sprzedaży występuje przede wszystkim w przypadku wydawnictw, które do swojej polityki cenowej podchodzą najbardziej konserwatywnie. „Najszybciej rośnie sprzedaż wydawnictw, które są w swoich działaniach odważniejsze. 10 proc. rabatu na rynku cyfrowym nie spotyka się z wielkim zainteresowaniem klientów. Klienci oczekują zniżek rzędu 50 proc., gdyż według ich intuicji tyle powinien kosztować e-book. Wzrosty sprzedaży są generowane głównie wtedy, kiedy robimy duże akcje promocyjne. Sprawy nie ułatwia dodatkowo 23 proc. stawka VAT, która sztucznie podnosi cenę, przez co w percepcji klienta jest ona jeszcze mniej atrakcyjna” – czytamy w raporcie Virtualo. Z ankiety firmy przeprowadzonej na próbie 700 respondentów na początku 2013 roku wynika, że 70 proc. klientów życzyłoby sobie, aby cena e-booka była o 50 proc. niższa od ceny wersji papierowej. Zaledwie 11 proc. respondentów wskazało odpowiedź, że zaakceptowaliby cenę o 10-20 proc. niższą od ceny wydania papierowego, a na taką politykę cenową decydują się niektórzy wydawcy. Wśród 16 proc. innych odpowiedzi najczęściej pojawiała się cena 9,90 zł. W praktyce, w sieci sprzedaży Virtualo średnia cena e-booka w najbardziej popularnej kategorii beletrystyka wynosi 19,90 zł. W raporcie zebrano zdanie przedstawicieli branży na ten temat. Przytoczmy kilka z nich. Marek Dobrowolski, dyrektor handlowy wydawnictwa Nasza Księgarnia i prezes zarządu Platformy Dystrybucyjnej Wydawnictw Sp. z o.o., na temat polityki cenowej wypowiedział się w ten sposób: „Oczywiście zdaję sobie sprawę z zasady obowiązującej w handlu, że produkt powinien kosztować tyle, ile skłonni są za niego zapłacić klienci. A mamy taką sytuację, wykreowaną przez nas wszystkich, że pogoń klientów za promocjami na e-booki wymusza bardzo znaczące obniżanie cen detalicznych. Kłopot w tym, że te ceny promocyjne nie mają nic wspólnego z kalkulacją kosztów na dany produkt – książkę, choć wydaną nie w wersji tradycyjnej, a elektronicznej. Gdybyśmy brali, jako wydawcy, pod uwagę przede wszystkim kalkulację kosztów, to książka elektroniczna nie …
Wyświetlono 25% materiału - 373 słów. Całość materiału zawiera 1495 słów
Pełny materiał objęty płatnym dostępem
Wybierz odpowiadającą Tobie formę dostępu:
1A. Dostęp czasowy 15 minut
Szybkie płatności przez internet
Aby otrzymać dostęp kliknij w przycisk poniżej i wykup produkt dostępu czasowego dla Twojego konta (możesz się zalogować lub zarejestrować).
Koszt 9 zł netto. Dostęp czasowy zostanie przyznany z chwilą zaksięgowania wpłaty - w tym momencie zostanie wysłana odpowiednia wiadomość e-mail na wskazany przy zakupie adres e-mail. Czas dostępu będzie odliczany od momentu wejścia na stronę płatnego artykułu. Dostęp czasowy wymaga konta w serwisie i logowania.
1B. Dostęp czasowy 15 minut
Płatność za pośrednictwem usługi SMS
Aby otrzymać kod dostępu, należy wysłać SMS o treści koddm1 pod numer: 79880. Otrzymany kod zwotny wpisz w pole poniżej.
Opłata za SMS wynosi 9.00 zł netto (10.98 PLN brutto) i pozwala na dostęp przez 15 minut (bądź do czasu zamknięcia okna przeglądarki). Przeglądarka musi mieć włączoną obsługę plików "Cookie".
2. Dostęp terminowy
Szybkie płatności przez internet
Dostęp terminowy zostanie przyznany z chwilą zaksięgowania wpłaty - w tym momencie zostanie wysłana odpowiednia wiadomość e-mail na wskazany przy zakupie adres e-mail. Dostęp terminowy wymaga konta w serwisie i logowania.
3. Abonenci Biblioteki analiz Sp. z o.o.
Jeśli jesteś już prenumeratorem dwutygodnika Biblioteka Analiz lub masz wykupiony dostęp terminowy.
Zaloguj się
escort bayan trabzon escort bayan yalova escort bayan edirne escort bayan manisa bursa görükle escort