Celem szkolenia jest podniesienie kompetencji wydawców w obszarze promocji wydawnictwa z wykorzystaniem social media. W czasie szkolenia uczestnicy dowiedzą się, jak skutecznie tworzyć kampanie, optymalizować budżet oraz odpowiednio targetować grupy odbiorców. Poruszone zostaną kwestie związane z budowaniem strategii content marketingowej i wykorzystaniem jej w procesie promocji. W części praktycznej każdy użytkownik – w Facebook Ads Manager – stworzy kampanie odpowiadające różnym celom biznesowym.  Nie zabraknie również case study opisujących dobre i złe praktyki komunikacji. Wyjaśnione zostaną również kwestie prawne związane z content curation i oznaczaniem treści reklamowych.

Szkolenie prowadzone będzie w formie teoretycznej, z elementami praktycznych warsztatów.

• Jak pogodzić trendy marketingowe i dostosować je do naszych potrzeb?
• Czy strategia content marketingowa to tylko wymysł?
• Jak wykorzystać tkwiący potencjał i unikać błędów w komunikacji?
• Które współczesne kanały warto wykorzystać?
• Jakie działania praktyczne niosą ze sobą największe zaangażowanie?
• Jak dobierać odpowiednie aktywności do konkretnych grup odbiorców?

– na te i inne pytania odpowiemy w czasie praktycznego szkolenia z zakresu wykorzystania mediów społecznościowych. Na szkolenie zapraszamy osoby, które posiadają podstawową wiedzę z zakresu social mediów. Szkolenie z laptopami – prosimy o przyniesienie własnego sprzętu.

Adresaci szkolenia: osoby zajmujące się działaniami komunikacyjnymi i promocyjnymi w wydawnictwie oraz  specjaliści z zakresu działań w social media i blogosferze.

Program szkolenia:

1. Komunikacja na portalach społecznościowych

• strategia komunikacji
• etapy tworzenia
• przykłady najlepszych praktyk
• viral w komunikacji

2. Prowadzenie aktywności

• zasady tworzenia dedykowanych treści dla platform: FACEBOOK (grupy, notatki, posty); INSTAGRAM (relacje, wyróżnione relacje)
• planowanie contentu
• pomiar skuteczności działań
• statystyki – rodzaje i interpretacja danych
• real-time marketing

3. Narzędzia zaawansowane – platformy

• FACEBOOK IQ Audience Insights
• FACEBOOK BUSINESS PLATFORM
• FACEBOOK ADS MANAGER
• FACEBOOK PIXEL – konwersja i remarketing
• FACEBOOK AUDIENCE NETWORK

4. Kampanie reklamowe  

• zasady promocji treści
• dobieranie grup docelowych (zawężanie i wykluczanie odbiorców)
• plan wyświetleń
• ustalanie budżetu reklamowego
• optymalizacja realizacji

5. Tworzenie reklam profilowanych na cele

ŚWIADOMOŚĆ

• rozpoznawalność marki

DZIAŁANIA

• ruch
• wysłanie wiadomości

KONWERSJA

• sprzedaż z katalogu
• konwersja

6. Case Study

• przykłady dobrych i złych praktyk w komunikacji

7. Aspekty prawne

• wykorzystanie materiałów
• oznaczanie treści reklamowych (#ad)
• content curation

Wykładowca:

Rafał Wasilczyk – absolwent Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego (Zarządzanie i Marketing w Ochronie Zdrowia) oraz studiów podyplomowych z zakresu Zarządzania Marką w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Od 10 lat praktyk specjalizujący się w zakresie budowy i realizacji strategii social media, marketingu eventowego i PR oraz retail marketingu. W swojej karierze zawodowej związany z firmami działającymi na rynku detalicznym: Empik, Kakadu, Matras Księgarnie. Freelancer i koordynator projektów marketingowych w firmach detalicznych, farmaceutycznych, agencjach reklamowych oraz w wydawnictwach. Obecnie związany z Grupą PWN jako specjalista ds. marketingu w PZWL Wydawnictwo Lekarskie. Prowadzi szkolenia z zakresu content marketingu i budowaniu strategii promocji w social mediach.

 

Informacje organizacyjne:

 Termin szkolenia:  16 września 2019 r.,  w godz. 9.00-16.30
Miejsce: Warszawa, Atlas Tower, CK Golden Floor

Koszt udziału jednej osoby: 500 zł  + 23 proc. VAT (koszt obejmuje: udział w szkoleniu, materiały szkoleniowe, serwis kawowy, obiad, certyfikat uczestnictwa). Przy zgłoszeniu minimum 3 osób z ramienia jednej firmy – koszt uczestnictwa wynosi 450 zł  + VAT od osoby.

formularz zgłoszeniowy doc: formularz_Social_Media_16_09_2019

formularz zgłoszeniowy pdf: formularz_Social_Media_16_09_2019

Kontakt w sprawie szkoleń:

Ewa Zając: ewa_zajac@rynek-ksiazki.pl
Ewa Tenderenda-Ożóg: ewa@rynek-ksiazki.pl

tel. 22 828 36 31

www.rynek-ksiazki.pl/szkolenia