W 2025 roku na Allegro i Allegro Lokalnie sprzedano 26 mln książek, czyli o ok. milion egzemplarzy książek więcej niż rok wcześniej – to wynik wyróżniający się na tle rynku, który według danych GUS notuje spadki sprzedaży.
Największym segmentem pozostają książki dla dzieci – sprzedano ich blisko 8 mln egzemplarzy.
Na popularności zyskują Komiksy i manga.
Ponad 77 proc. sprzedaży realizowane jest w ramach Allegro Smart!, a rekordowy użytkownik kupił w 2025 roku ponad 6 tysięcy książek.
Największą kategorią pozostają książki dla dzieci – w 2025 roku sprzedano ich blisko 8 milionów egzemplarzy. To segment, który utrzymuje bardzo wysokie zainteresowanie przez cały rok. Książki dla dzieci są kupowane regularnie – zarówno dla najbliższych oraz jako prezent. Jednym z największych hitów 2025 roku była właśnie pozycja dla najmłodszych, czyli „Najmądrzejsze bajki, czyli opowieści o tym, co w życiu ważne”. W pozostałych kategoriach (z wyłączeniem podręczników i oferty dziecięcej), największą sprzedaż osiągnęły tytuły Remigiusza Mroza, Andrzeja Sapkowskiego oraz Mel Robbins.
Wyraźnie rośnie także segment komiksów i mangi. Sięgają po nie zarówno młodsi, jak i starsi użytkownicy – dla części z nich to pierwszy kontakt z czytaniem, inni wracają do znanych serii. Wśród najczęściej kupowanych tytułów znajdują się m.in. „Kajko i Kokosz”, „Dogman” oraz popularne serie mangowe. To właśnie komiksy napędzają kategorię – rosną zarówno komiksy dla dzieci (+26 proc. sprzedanych egz.), komiksy przygodowe i obyczajowe (+24 proc.) i manga (+22 proc.). Dane te pokrywają się z wynikami badania SW Research dla Allegro – 41 proc. badanych uważa, że komiksy przeżywają obecnie swój powrót, a niemal połowa traktuje je jako pełnoprawną formę rozrywki dla dorosłych³. Wśród topowych autorów w tym segmencie na Allegro znajdują się Akira Toriyama, Dav Pilkey i Koyoharu Gotouge.
– Za nami kolejny rok, w którym kategoria rośnie niezależnie od trendów rynkowych. Pozytywnym sygnałem jest dalszy intensywny rozwój segmentu dziecięcego oraz komiksowego. W naszych danych widzimy, że zainteresowanie książką zdecydowanie nie spada. Na Allegro książka nowa rośnie szybciej niż używana, ale udział książek z drugiego obiegu utrzymuje się na stabilnym, około 10 proc. poziomie – mówi Karol Wąsik, Senior Category Owner w Allegro.
Książki kupujemy przede wszystkim dla własnej przyjemności (48 proc.), ale także jako prezent (36 proc.) oraz z myślą o rozwoju i edukacji (28 proc.).
Coraz częściej inspiracji do zakupu książek szukamy w internecie – na stronach tematycznych i portalach (34 proc.), ale dużą rolę nadal odgrywają rekomendacje znajomych i rodziny (32 proc.) oraz recenzje i blogi (26 proc.).
Wśród trendów zakupowych wyróżniają się poradniki zdrowotne oraz literatura azjatycka, której autorzy – choć jeszcze poza ścisłą czołówką – coraz mocniej zaznaczają swoją obecność na rynku.
Rosnąca rola kanału online
Coraz większe znaczenie ma kanał online. W ciągu ostatniego roku 70 proc. badanych kupiło książkę lub komiks w wersji papierowej, a blisko połowa (48 proc.) także w wersji elektronicznej.
Na Allegro najwięcej książek sprzedaje się w poniedziałkowe wieczory, między 20:00 a 22:00 – w skali roku jest to średnio nawet 50 egzemplarzy na minutę. Peak sprzedażowy dla wszystkich pozycji (licząc również podręczniki szkolne) przypadł tradycyjnie na początek roku szkolnego (3 września) – kupowano wówczas ponad 150 egzemplarzy na minutę. Drugi najpopularniejszy dzień to 15 grudnia – to szczyt zakupów świątecznych, gdy co minutę allegrowicze kupowali aż 101 książek! W tym okresie prawdziwe rekordy biła pozycja Marty Galewskiej-Kustry “Pucio urządza wigilię, czyli świąteczne słowa i zadania dla przedszkolaków”.
Po literaturę sięgamy również z okazji Dnia Dziecka, Pierwszej Komunii Świętej (ogromnym hitem jest Biblia w komiksie) czy Black Weeks. Co ważne, ponad 77% sprzedanych egzemplarzy trafia do nabywców w ramach programu Allegro Smart!, który gwarantuje darmowe dostawy.
Allegro szuka niestandardowych możliwości wsparcia rynku wydawniczego. W zeszłym roku platforma po raz kolejny była Partnerem Strategicznym Conrad Festival. Przy okazji współpracy z Wydawnictwem Znak na Allegro można było na święta wylicytować w ramach aukcji charytatywnej możliwość zostania bohaterem w nowej książce Adama Mirka, a dzięki trójstronnej współpracy Allegro ze SmartKids Planet i CzytaLiskiem platforma zorganizowała warsztaty dla dzieci z autorką Pinku i Titka – Urszulą Młodnicką. Już wkrótce Allegro Delivery pojawi się także na Targach Książki w Warszawie.
– Wyniki Allegro pokazują, że nawet w trudnym otoczeniu rynkowym model marketplace może realnie wspierać rynek wydawniczy. Klienci coraz częściej kupują książki online, w tym przez aplikacje mobilne, i traktują ten kanał jako naturalne miejsce do odkrywania nowych tytułów. Również dla wydawców tworzymy atrakcyjne rozwiązania i narzędzia, które pomagają zwiększać widoczność marek, docierać do kolejnych grup odbiorców oraz rozwijać sprzedaż. Jesteśmy otwarci na współpracę z różnymi partnerami, aby wspólnie szukać nowych pól do rozwoju kategorii książek – komentuje Karol Wąsik, Senior Category Owner w Allegro.
Dane Allegro (2025) – dane wewnętrzne
Badanie przeprowadzone metodą CAWI przez SW Research dla Allegro na reprezentatywnej próbie Polaków n=1006, kwiecień 2026
