12 maja podczas konferencji „Książki dla turysty”, zorganizowanej w ramach 2. Warszawskich Targów Książki, ogłoszono wyniki trzeciej edycji konkursu „Najlepsze publikacje turystyczne”. Nagroda Magellana (nagroda główna w konkursie) została powołana, aby uhonorować najbardziej wartościowe publikacje turystyczne wydane w ubiegłym roku wydawniczym. Zamierzeniem organizatorów jest, aby nagroda była nie tylko wyróżnieniem, lecz także ważną informacją dla samych turystów, którym coraz trudniej dokonać właściwego wyboru spośród kilkunastu tytułów poświęconych tym samym destynacjom.  - Na rynku książki turystycznej mieliśmy kolejny zły rok i nic nie zapowiada by ten rok miałby być lepszy – powiedział Łukasz Gołębiewski otwierając dyskusję panelową zatytułowaną „Sytuacja na rynku książki turystycznej”. Na temat pozycji wydawcy przewodników obecnie oraz za dwa-trzy lata dyskutowali także: Andrzej Rosner reprezentujący wydawnictwo Pascal, Tomasz Ostrowski z wydawnictwa Bezdroża, Ewa Rytka z wydawnictwa Hachette oraz Zbigniew Raszka z firmy ArtTravel. Druga część spotkania poświęcona była Nagrodom Magellana. Zgłaszane przez wydawców publikacje rozpatrywano w dziewięciu kategoriach: przewodnik tekstowy, przewodnik ilustrowany, przewodnik kieszonkowy, przewodnik dla aktywnych, atlas turystyczny, mapa i plan turystyczny, książka podróżnicza, album, wydarzenie roku.  Jury w składzie: Krzysztof Rąpała (Onet.pl Podróże), Piotr Dobrołęcki (redaktor naczelny miesięcznika „Magazyn Literacki KSIĄŻKI”), Ewa Tenderenda-Ożóg (zastępca redaktora naczelnego „Magazynu Literackiego KSIĄŻKI”),  Łukasz Gołębiewski (prezes Biblioteki Analiz Sp. z o.o.) i Dawid Zaraziński (serwis dziennik turystyczny.pl), przyznano 11 nagród głównych, 24 wyróżnienia, dwie Nagrody Specjalne oraz jedno wyróżnienie pozaregulaminowe. Nagroda za Wydarzenie Roku 2010 trafia w ręce Wydawnictwa Otwartego za wprowadzenie serii podróżniczej „Otwarte na Świat”, zapoczątkowanej publikacją Tomka Michniewicza „Samsara. Na drogach, których nie ma”. Wyróżnienie w tej kategorii otrzymało Wydawnictwo G+J RBA za wprowadzenie na rynek wydawniczy serii książek „Dzienniki z Podróży” Beaty Pawlikowskiej w wersji pocket-book (kieszonkowej) i tym samym za promocję ruchu turystycznego i publikacji turystycznych wśród mniej zamożnych. Dwie Nagrody Specjalne trafiły w ręce Olgierda Budrewicza i Martyny Wojciechowskiej za wytrwałe kreowanie mody na podróżowanie. Komisja konkursowa podjęła decyzję o przyznaniu wyróżnienia pozaregulaminowego dla Wydawnictwa C.H. Beck za serię podręczników dla …