– Dane Nielsena to wspólna waluta do prowadzenia biznesu dla przedsiębiorców, którzy na podstawie uzyskanych informacji mogą zmniejszać ryzyko, wchodzić w obszary, które wydają się być atrakcyjne, wykorzystywać szanse – mówił Renek Mendruń, konsultant w Nielsen Book, w trakcie webinaru zorganizowanego przez tę firmę 22 maja. Łącznie na świecie jest ponad 40 mln tytułów w katalogu WorldCat, z czego w Polsce dostępnych jest 200 tys. numerów ISBN (tyle Nielsen odnotował w 2019 roku). Panel BookScan Polska Nielsena działa w kanale księgarskim w naszym kraju od lipca 2018 roku. I o ile w kraju macierzystym – Wielkiej Brytanii – ma 90 proc. pokrycia rynku, o tyle w kraju nad Wisłą ten udział jest znacznie mniejszy. Powód? Nie wszystkie podmioty zajmujące się sprzedażą książek zgodziły się przekazywać dane sprzedażowe. Obecnie dane dostarcza około 250 księgarń stacjonarnych (Świat Książki, BookBook, Książnica Polska, Bookszpan, i Między Kartkami) oraz dwie księgarnie on-line (Taniaksiazka. pl i Swiatksiazki.pl). Jak szacuje Renek Mendruń, obecnie Nielsen pokrywa mniej więcej 10-15 proc. rynku księgarskiego. Nielsen bada zakupy wyłącznie detaliczne. Sprzedaż b2b do bibliotek czy szkół nie wchodzi do zestawień. Łącznie w tym kanale firma obserwuje ponad 10 mln transakcji rocznie, gdzie średnia cena detaliczna książki drukowanej wynosi około 24-25 zł brutto. Dodatkowo Nielsen w Polsce posiada dane o sprzedaży w kanale „sieci handlowych” (sieci marketów, dyskontów, kiosków czy stacji benzynowych), w którym odnotowano ok. 25 mln transakcji rocznie. Przy połączeniu danych z obu paneli, łączna wartość sprzedanych książek w Polsce w 2019 roku to 750 mln zł, czyli, jak szacuje Biblioteka Analiz, ok. 1/5 całego rynku książki. Analiza wycinku nie zawsze daje pełen obraz sytuacji, ale może sygnalizować pewne zjawiska. Nielsen jest w stanie przeprowadzić do  indywidualnych potrzeb wielokierunkowe i szczegółowe analizy sprzedaży, cen i wielkości sprzedaży. …