Gdyby sprowadzić public relations wyłącznie do kontaktów z przedstawicielami mediów, nie ma chyba obszarów tak zaniedbanych przez naszych wydawców jak właśnie udział w targach. Dodajmy – udział świadomy i tak też przygotowany. Zazwyczaj sytuacja wygląda tak, że przychodzący na stoisko dziennikarz (oczywiście, musiał je zlokalizować posiłkując się spisem wystawców i mapką, bo nikt go tam specjalnie nie zapraszał) w odpowiedzi na pytanie o osobę odpowiedzialną za kontakty z mediami napotyka uśmiech zakłopotania, po którym – w wersji numer jeden – następuje replika w postaci „a o co konkretnie chodzi?”, a w wersji numer dwa – niespieszne poszukiwanie kogoś bardziej kumatego (zazwyczaj z redakcji lub działu marketingu). Jeżeli osoba odpowiedzialna za PR (lub media relations) w ogóle została w firmie zatrudniona i przypadkowo jest obecna na stosiku, nie zawsze potrafi zbornie wypowiedzieć się do podstawionego pod usta mikrofonu, o kamerze nie wspominając. Czy tak zawsze być musi? Nie. Wbrew pozorom wcale nie chodzi o to, by w wydawnictwie na osobnym stanowisku pracował PR-owiec, zwłaszcza niewielkim (pisaliśmy już o tym), a na targach książki przesiadywał bite osiem godzin smętnie wyczekując ekipy z kamerą. Wystarczy, że odpowiedzialna za kontakty z mediami osoba pod nieobecność zostawi wizytówkę, gdyby ta kamera jednak się pojawiła, a do pierwszego kontaktu wyznaczyła kumatego kolegę. Nie zawadzi także z najważniejszych rzeczy dobrze go podszkolić, aby ekipy telewizyjnej nie odprawił z kwitkiem (ku konkurencji). Szczytem profesjonalizmu będzie edukacja w zakresie występów przed kamerą i mikrofonem – przede wszystkim …