W ciągu ostatniej dekady spotkał nas zalew „e”-nowości. E-bankowość, e-deklaracje podatkowe, e-bilety – to przykłady usług, które zyskały do tej pory sporą popularność i kojarzą nam się z wygodą, oszczędnością czasu i pieniędzy. Natomiast o e-czytelnictwie na szeroką skalę w Polsce piszemy tylko w kontekście prognoz i przyszłości. Najświeższe badania CBOS opracowane na zlecenie PIK przy wsparciu MKiDN wykazują, że to zjawisko w granicach błędu statystycznego. Skąd więc tak duże zainteresowanie tak pozornie nieznaczącym zagadnieniem? Dane z zagranicy i pozytywne doświadczenia najbardziej aktywnych w branży elektronicznej wydawnictw, pozwalają nam przewidywać bardzo dynamiczny rozwój tego segmentu rynku, który może znacząco zmienić sposób dotarcia do czytelnika. Łukasz Gołębiewski w książce „Gdzie jest czytelnik” przygląda się nawykom młodego pokolenia, tzw. „cyfrowych tubylców” (ang. digital natives). Popularna anegdotka przewiduje, że przyszłe generacje podczas wizyty w bibliotece zapytają: „czy wiedziałeś, że e-booki się drukuje?”. Oczywiście od takiej wizji dzieli nas obecnie marketingowa „przepaść” (ang. chasm), czyli bariera dotarcia z niszy, jaką obecnie e-booki niewątpliwie są, do masowego odbiorcy. Wiemy, że głównym hamulcem upowszechniania się tej formy czytelnictwa jest obecnie skromna liczba legalnie dostępnych, zdigitalizowanych tytułów na polskim rynku, wynosząca raptem ok. 7000 pozycji beletrystycznych. Każdy kolejny rok zbliża nas jednak do zaspokojenia choćby części potrzeb czytelniczych przeciętnego Kowalskiego, korzystającego do czytania z komputera, czytnika, tabletu czy telefonu. Co się wtedy zmieni i czy będą to zmiany na lepsze? Najistotniejszą konsekwencją rozwoju e-czytelnictwa będzie zmiana sposobu dystrybucji. Obecnie książki w przeważającej części sprzedawane są „off-line” w wielu punktach sprzedaży – w księgarni osiedlowej, dużej galerii handlowej, kiosku czy przy kasie w markecie. Książkę otrzymujemy na własność natychmiast po dokonaniu zakupu i chociaż w internecie nierzadko można ją kupić taniej, po doliczeniu kosztów przesyłki i wkalkulowaniu fatygi związanej z …