Nieczęsto zdarza się lokowanie produktu w branży książkowej. Piętnaście lat temu w artykule „Jest, ale go nie ma” (nr 2/2008) pisałam o rzadkich przypadkach, kiedy książka „gra” w filmie pełnometrażowym czy serialu. Przykład – w kinowym hicie „Diabeł ubiera się u Prady” jako przedmiot pożądania pojawia się ostatni tom przygód Harry’ego Pottera (a właściwie jego maszynopis). Z naszego podwórka – w „Magdzie M.” (TVN), obrazie, którego akcja rozgrywa się w środowisku prawników, publikacje Wolters Kluwer stanowiły element scenografii – pojawiały się przez kilka odcinków w gabinetowych biblioteczkach bohaterów. Z kolei w serialu „Na Wspólnej” (TVN) filmowy Filip (Marcin Chochlew) z zainteresowaniem czytał poradnik „W oczekiwaniu na dziecko” (Rebis). Książki z rzadka są pokazywane w telewizji, a jak już tam trafią, przyczynia się do tego raczej szczęśliwy traf i zbieg okoliczności. Trudno dziś mówić o spektakularnym sukcesie tytułu, który zaistniał w środkach masowego przekazu. A jak to jest w drugą stronę? Czy znane marki pojawiają się na łamach książek? „No to czym jeździł potem – panna Ciwle oddała popielniczkę w moje ręce – Jaka marka? – To był Mercedes-Benz – odpowiedziałem – 170 V, piękne podwozie, zgniłozielony kolor karoserii” - to cytat z książki Pawła Huelle „Mercedez-Benz”, której patronem wydania został... Daimler-Chrysler Automative Polska, czyli wyłączny przedstawiciel marki Mercedes-Benz w Polsce. Sporo zamieszania wywołało pojawienie się marki wina El Sol w powieści Agnieszki Fibich „Dopóki widzę Twój cień” (wydawnictwo Klucze). Dystrybutor wina został sponsorem wydania książki na prośbę samej autorki. Pojawiły się wówczas głosy czytelników, …