Wyobraźmy sobie, że wydawca ma tekst o objętości około ośmiu arkuszy i chce go wydać. Tekst jest dobry, zredagowany, idealnie pasuje do portfolio, ma się ukazać jeszcze w tym roku. I co? Mogę się założyć, że każdy wydawca już w  tym momencie widzi oczami wyobraźni określony format i półkę, na której postawi przyszłe wydanie. Jeden wyda tekst w wąskim formacie, w twardej oprawie, inny wybierze standardowe A5, może ze skrzydełkami, jeszcze inny ułoży tekst jak w szkolnej ćwiczeniówce… Tych możliwości jest znacznie więcej, a wybór będzie wynikał głównie z rodzaju tekstu i zwyczajowo używanych w wydawnictwie formatów. Wpływ na decyzję będzie mieć też rachunek kosztów, zakładana cena i oczekiwany efekt finalny, o czym za chwilę. Na tym etapie trzeba podjąć jeszcze wiele innych decyzji. Czy książka ma się ukazać w serii/cyklu wydawniczym, czy jako samodzielne wydanie? Czy jej środek ma być złożony według standardowego dla wydawnictwa wnętrza, czy potrzebny jest nowy projekt? Co z okładką? Czy książka otrzyma w druku uszlachetnienie w postaci obwoluty, a może będzie wydana w  twardej oprawie, czy też decydujemy się na skromną albo wręcz najtańszą wersję poligraficzną? Znów walczą tu o lepsze kalkulacja tytułu (koszty vs prognozowane przychody) z oceną sytuacji przez marketing (jak się sprzedają/wyglądają książki na tej półce? jaki przedział …